Много фирми правят грешката да избират имена, които не правят нищо за разширяване на тяхната марка. Не бъди един от тях.
Ако изграждате стартъп , може би знаете, че самото естество на стартъпите означава, че ще се сблъскате с много предизвикателства от самото начало. Тези предизвикателства включват идентифициране на правилната аудитория и разработване на солидна маркетингова стратегия , която да се хареса на тяхната аудитория, като по този начин изгражда лоялна клиентска база. И за да направите това успешно, трябва да създадете силна марка .
Дори стартиращи фирми със страхотни продукти все още намират за трудно да проникнат на пазара и да спечелят пазарен дял, ако не са успели успешно да създадат силна марка. Това е сърцевината на всеки бизнес и едно от най-важните предизвикателства, които вие като основател трябва да поемете.
Брандирането започва с избора на име . Името на фирмата трябва да съобщава на обществеността вида продукт или услуга, които предлагате, и да повишава видимостта ви.
За съжаление, много фирми правят грешката да избират имена, които не правят нищо за разширяване на тяхната марка. Не бъди един от тях. Доброто име на марката трябва да бъде уникално, лесно за запомняне и да предизвиква някакъв вид емоция у вашите целеви клиенти. Ако не изградите устойчива и запомняща се марка за вашия бизнес, идентичността на марката ви рискува да бъде погълната от конкуренцията.
Как да изберем марка
Вашето стартиране не може да стартира без име. Но измислянето на страхотна марка може да отнеме много време. Има две оптимални опции, когато става въпрос за наименуване на вашия бизнес: можете или да измислите име сами, или можете да използвате пазар за име на бизнес, като BrandBucket .
И така, първият вариант е да измислите сами име за бизнеса си. Това може да бъде чудесен вариант, ако имате конкретна идея. Ето няколко съвета за измисляне на страхотно име на марка:
Освободете силата на разказването на истории
Разказването на истории е мощен инструмент. Историята описва преживявания, места и събития, с които хората могат да се свържат. Вашата лична история е тясно свързана с вашия бизнес. Помислете за пътя си досега и защо решихте да започнете бизнеса.
Много фирми сега използват имена, базирани на история. Например Robinhood , компания за финансови услуги, кръстена на историята на легендарния Робин Худ . Компанията се фокусира върху справедливото разпределение на богатството чрез инвестиране без комисионни.
Има други имена, които можете да изберете, които ще разкажат историята на вашата марка, като просто споменавате името на марката. Друг добър пример е гигантът за електронна търговия Amazon . Джеф Безос искаше име, което започва с първата буква от азбуката. Той също така знаеше, че река Амазонка е най-дългата и широка река в света. И тъй като се опитваше да построи това, което ще стане най-голямата книжарница в света, той избра името.
С такава завладяваща история не е изненада да видим как името на марката Amazon стана толкова мощно. Така че, когато избирате името на вашата марка, опитайте да започнете с история. Ако имате достатъчно късмет да излезете с име на марка, което включва вашата история, със сигурност ще се откроите от конкуренцията .
Обмислете ключови думи, които улавят вашите ценности
Вашите ценности са вашите обещания към вашите клиенти. Те трябва да предизвикат емоция или чувство в тях. След като разкажете историята си, идентифицирайте ключовите думи, които се открояват. Направете списък с думите, които ви идват наум.
Примери за бизнес ценности са:
Надеждност
Приобщаване
Благосъстояние
Оптимизъм
Гъвкавост
Насърчаване
Приемане
любов
Личностно развитие
Продължете и обмислете с екипа си, за да измислите възможни имена, които отговарят на вашите ценности.
Проверете наличността на името на вашия бизнес
Може да се чудите защо името на вашия домейн трябва да съвпада с името на вашия бизнес. Просто казано, това улеснява хората да ви намерят в интернет, когато търсят вашата компания. Въпреки това, след като изберете име на фирма, често ще откриете, че името на домейна вече е заето. След това трябва да преминете през процеса на намиране на собственика на домейна и достигане до него. И ако собственикът се съгласи да продаде, цената обикновено е скандална. Освен това стартиращите фирми често не могат да си позволят услугите на професионална агенция, за да получат име на марка, което може да идва със съответстващо име на домейн.
Пазари за търговски марки
Вторият вариант е да използвате пазар на търговска марка . Тази опция става все по-популярна сред стартиращите компании, тъй като е бърз и лесен начин да намерите налично име на бизнес със съответстващо име на домейн.
Измислянето на име на фирма и проверката на наличността му може да бъде херкулесова и отнемаща време задача. Повечето основатели на стартиращи компании трябва първо да измислят име, след което да отидат онлайн, за да проверят дали името на домейна на избраното име все още е налично или не. И ако не е, те трябва да се свържат със собственика на името на домейна и много пъти се сблъскват със скандални цени, ако собственикът се съгласи да продаде. Ако собственикът не иска да продава, той трябва да повтори процеса отначало и това завършва с влачене на бизнес процеса . За щастие, нещата се промениха и вече не е нужно да прекарвате цял ден в мозъчна атака с вашия екип за име на фирма.
Има множество бизнеси, които предлагат услуги за генериране на бизнес имена за стартиращи фирми, но само няколко предлагат напълно оформени марки, допълнени с лого и съответстващ домейн. Един от пионерите в тази индустрия е BrandBucket, основана от Margot Bushnaq.
Като основател на стартиращ бизнес, тя видя, че докато всеки стартиращ бизнес се нуждае от име на марка и съответстващо име на домейн, няма рационализиран процес за придобиването им. Тази необходимост я накара да създаде BrandBucket през 2007 г. с визията да стане първият избор на всеки стартиращ бизнес за имена на марки. BrandBucket сега е най-голямата съществуваща база данни с първокласни имена на бизнес домейни.
Bushnaq смята, че стартиращите компании трябва да имат достъп до достъпни услуги, които им позволяват да търсят и купуват имена на фирми по индустрия или стил и също така автоматично да получават пълни права върху съответното име на домейн „.com“. Нещо повече, тя имаше за цел да спести време на основателите. „Времето е най-ценната стока за основателя на стартиращ бизнес. Те трябва да се съсредоточат върху бизнеса си, а не да губят време в обмисляне на имена или търсене на налични имена на домейни“, казва тя.
„Целта е да направим процеса на именуване на стартиращ бизнес възможно най-прост и ефективен, така че основателите да могат да се съсредоточат върху изграждането на своя бизнес, а не да обмислят имена“, казва Бушнак. „Искаме да помогнем на основателите да стартират бизнеса си възможно най-бързо и лесно.“ С това решение всичко, което основателят на стартиращ бизнес трябва да направи, е да отиде на BrandBucket.com и да започне да преглежда специфични за индустрията списъци с налични имена на марки, всяко със съвпадащ „.com“.
BrandBucket има глобална клиентска база и е помогнал на предприемачи в над 180 страни да намерят идеалното име на марката за своя бизнес. Уебсайтът съдържа повече от 100 000 ръчно подбрани първокласни имена на фирми, налични за закупуване, като нови имена се добавят ежедневно.
Използвайки съветите по-горе, трябва да имате солидна представа как да изберете ефективна марка . И въоръжени с правилните инструменти, получаването на подходящо име на марка с придружаващо име на домейн вече няма да бъде едно от главоболията, с които трябва да се сблъска нов стартъп.